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        包裝設計的基本原則以及包裝策略分享

        • 來源:www.17whsm.com
        • 編輯:上海設計公司
        • 發布時間:2020-05-28 10:57
        • 閱讀數:199

          一個產品包裝設計的好也是促進其成功的一項因素,包裝設計的過程中要滿足安全、便利、利銷、整體、創新、系列包裝等原則,不僅如此同時還要講究一些包裝策略,下面小編就針對包裝設計的基本原則和策略為大家進行詳細的介紹!

        包裝設計的基本原則

          1、安全原則

          安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄露和外溢的客觀規律,來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如:要厚實堅固以保證容器的穩定性;液體的位置應保持在容器的上部,以防滲漏現象;封裝的方式要科學可靠,確保商品的質量無損。

          另外,商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法,商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造,于是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責,一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。

          2、便利原則

          包裝是要被人使用的,包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手,因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定,否則就會在使用上帶來不便。

          另外,商品包裝易于識別同樣是帶給消費者方便,也是有利于商品銷售的重要方面,這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上,應力求明確并易于辨認和理解。

          3、利銷原則

          商品包裝設計的意義在于利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家,商品包裝的目的在于有利于商品的銷售,即利銷。

          商品包裝的“利銷”設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法,醒目的商品名稱可以強化消費者的注目;色度高的鮮艷色,可以吸引消費者的關注以及心理感應等,都是有效地體現利銷原則的途徑。

          4、整體原則

          商品包裝是一個物體形態,在這個物態的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應,但他們并非是孤立的,而是包裝整體的一部分。包裝的立體特征使包裝具有觀察上的多角度和多面性,因此包裝設計在考慮主要展示面的同時,還要考慮和其他面的相互關系,考慮到包裝物的整體風格與特色的塑造。

          包裝的文字、圖形和色彩之間的風格確立以及組織結構的編排同樣存在整體性的問題,因此整體性是包裝設計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設計的首要任務,并以此來處理各局部之間、各局部中的細節以及局部與整體之間的協調關系,體現商品包裝的主題。

          5、創新原則

          無論是在哪一門類和方向的設計,創新都是最緊要的問題,在遵循科學及包裝的構造規律的基礎上,勇于打破常規觀念,尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法,并有效地進行嫁接、借用是很好的創意途徑。所有前人的創新成果都是學習借鑒的對象,有效地繼承和發展并使之煥發新的精神風采。

          創意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升,創意應該是創作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨,這才是其真正的價值。

          6、系列包裝原則

         、亠L格統一。系列化設計的主要特點是以成組成套的對一系列產品進行的統合設計,是一個彼此相互關聯的整體規劃,具備一定的視覺風格和形象差異。

         、谥v究變化。統一性絕不是單純絕對的相同,因為系列商品中存在著不同規格、不同內容、不同成分、不同屬性等不同特性,所以在注意統一風格的同時還應注意具體商品特征的個性表現。

         、巯鄬Ψ定。品牌形象的穩定是指應在一定的時間和程度上保持其特有的風格和獨特式樣,這也是市場與消費者認知和了解品牌并在此基礎上產生信任所必須的過程和途徑。

         、芸沙掷m發展。穩定不等于固化,相對穩定就是講穩定是有條件的,這種穩定是會因時間、地點(市場及客觀環境)、人群(消費者)等因素的變化而發展的。

        包裝設計策略分享

          ①再使用包裝策略

          使包裝物不僅能包裝商品,而且在商品使用后還能移做他用,給消費者以額外利益,促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝,是比較成功的。

          ②組合包裝策略

          就是按消費習慣,將多種有關聯的商品組合在同一包裝物中,便于配套購買商品,有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起,主要針對外出或旅行的消費者,便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略,如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產組合等等,但必須注意包裝外觀要精美。

          ③附贈品包裝策略

          包裝內裝有贈品或抽獎號碼,借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高,而且主要消費群體是婦女和兒童,內裝一些他們感興趣的贈品,就可以激發他們的購買欲望并且重復購買。

          ④一致性包裝策略

          企業將其所生產的產品,在包裝外型上(如圖案、色彩、形狀等)融入一致性因素,使消費者易于辨認或聯想到是同一家企業的產品,可以借以提高或壯大企業的聲勢。特別當新產品上市時,采用這種包裝策略,可以利用企業已有商品的聲譽,增強消費者對新產品的信任感和認同感。采用這種包裝策略,一般以企業重點產品的商標或包裝印象為一致性因素。

          ⑤企業協作的包裝策略

          該策略是指普通企業由于企業聲望小,產品知名度不高,特別是新產品問世,一時難以打開市場,可以與企業信譽好,實力雄厚的大企業聯合經營,在商品包裝上重點突出聯合企業的名稱。包裝上仿效名牌產品的包裝裝潢,這是適應消費者的購買經驗以保持商品主顧的一種做法。

          上面就是針對“包裝設計的基本原則以及包裝策略分享”的相關性介紹,希望上面的內容可以更好的幫助到大家!

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